3亿人都在用的拼多多，这两天的日子有点难熬。还没好好感受下上市的喜悦，质疑售假、山寨、侵权的问题，一波接一波席卷而来。

五环内精英们的舆论炮火算不了什么，毕竟对这款农村包围城市的APP来说，骂它的多半不用它；而它的用户群体，在互联网上也没什么话语权。

那句话咋说的来着？——拼多多，三亿人在用，十亿人在吐槽。

不过，备受煎熬的不止拼多多。

1.拔出萝卜带出泥

随着拼多多上市，网上关于山寨产品的讨论进入空前的高潮。看到各式亮瞎双眼的仿冒名字，那些知名企业估计欲哭无泪：

比如山寨“立白”的“立日”；山寨“云南白药”的“云南中药”——

此外还有山寨“超能”的“趈能洗衣液”；山寨“小米”的“小米新品”；山寨“索尼”的“索尼4K电视”……

一些品牌企业不干了，比如创维，就一纸声明直接和拼多多正面刚上了。一场品牌企业与拼多多的攻防战，眼看就要一触即发。

面对山寨产品，创维选择直接进攻，也有很多企业未雨绸缪，很早就通过疯狂抢注品牌关联的商标，试图建立知识产权的防线，让投机者无漏洞可钻。

比如老干妈和星巴克。

除了“老干妈”商标外，贵州南明老干妈风味食品有限公司，把你能想到的几乎所有相关品牌商标都申请注册了——

“老千妈”、“老乾妈”、“老于妈”、“老干爸”、“干老妈”、“老干妈陶碧华”……

千奇百怪，不一而足。

星巴克则一举拿下了“新巴克”、“兴巴克”、“辛巴克”、“星星巴”、“星星克”、“星巴客”……等50个商标。

之前被当段子传播的“雷碧”，其实早在20年前就被可口可乐注册了。

如果以为名企品牌借此就能与山寨王国划清界限，那就错了。企业严防死守，奈何架不住山寨厂商脑洞大开。

小米集齐了一道彩虹又怎样——

还不是难逃被各种山寨的命运——

感谢拼多多上市，让我们再次见证了国人是如何用“创意”征服广大农村市场的。

2.山寨文化渊远流长

其实在拼多多之前，山寨产品已经流行好久了。像老干妈关联商标的申请日期可以追溯到2003年；星巴克的商标注册申请，也集中在2014年。

改革开放伊始，中国还没有多少自主品牌，山寨产品的对象主要瞄准国外大牌。

吴晓波在《如何告别山寨之国》曾生动地写道——

温州人九十年代初去法国女装店里拍照，回来在五马街“五天出小样，十天出批量，一个月卖遍全浙江”。

于是没过几年，法国人一见到亚洲面孔的人进服装店，第一件事情是搜身看看有没有带相机。

随着经济的跨越式发展，中产壮大，收入提高，一二三线城市的精英，哪怕买廉价货，也会选择优衣库和名创优品，他们管这叫“消费升级”。

然而在金字塔形的阶层结构中，最广大的底层，支付能力只能勉强维持衣食住行。山寨横行背后的真实中国是，80%的中国家庭，人均月可支配收入不超过3000元。

就算没有拼多多，你走进那个“可支配收入不超过3000元”的农村时，也会看到“雷碧”，看到“哇哈哈”，看到“粤利粤”，看到“康帅傅”和“十个核桃”。

你发现一切都没有变。

只不过贫富差距扩大的同时，视野的差距也在拉开，两个价值观和审美悬殊的世界，相互之间日益缺少链接，形成了新时代的二元分割。

用时髦的话讲，这叫“五环内视障”。精英们穿行在繁华的CBD，望不到自娱自乐的农村底层，所以会对快手的底层物语惊奇，对拼多多假货和山寨充斥感到不可理喻。

对那些名牌企业而言，他们不会把战线衍生到十八线小镇和农村，那里没有足够的消费能力和市场容量，所以，“雷碧”们就在广袤的农村活着，活成了另一种“名牌”。

随着中国知识产权保护力度的提高，山寨大国这几个字，逐渐与中国脱钩，以至于造成了一种山寨消亡的错觉。

其实并不是山寨产品没有市场了，而是大众已经审美疲劳——十年前看“雷碧”是啼笑皆非的新闻，十年后已经是了无新意的俗套段子。

不过互联网技术让信息传播更便捷，拼多多的出现，成为山寨和假冒商品集中展示的橱窗，那些不愿意将视线下沉的名企们，沿着透明的橱窗一眼望去，特么全是山寨自己的产品！

换谁谁生气。

然而生气也没有用，产地、日期、厂家都没有的三无产品，像打游击战一样穿梭在十八线小城，名企们更现实的反击之道，恐怕只剩下头脑风暴，多注册几个商标。

或者像创维那样，与拼多多正面硬刚。

不过话说回来，哪怕拼多多消失了，山寨产品依旧不会消失。在底层人富起来之前，无视知识产权的仿冒，恐怕不会有什么根本解决之道。

这才是最真实的国情啊！